2016年淘宝直播兴起，不同于娱乐直播。他们之间最大的区别在于他们的实现能力。淘宝直播主要依靠商品销售带来的实现，而娱乐直播主要依靠礼品的实现。

在淘宝的生态中，不仅有买家和卖家之间的关系，而且还有一个非常重要的桥梁。淘宝人才利用自己对产品的理解和专业知识来圈粉丝，然后向粉丝推荐产品。相对而言，这部分人群的粉丝和观众流量更准确，转化率也较高。

与淘宝人才直播相对应的是淘宝店铺的直播。从上图中可以看出，淘宝直播、天猫直播、全球购物直播也做了简要的介绍。全球购物直播和天猫直播的投入比较大，所以今天我们要讲的是达人直播和店铺直播。

同一身份既可以开设真人秀，也可以开设网店直播，虽然二者是直播的不同形式。

　　如何同时打开两种直播？

每个人都只能开淘宝店。开店后，我们可以直接用这个账号申请店铺的直播。不需要申请人才直播。开店直播后，我们会申请一个新的淘宝账号，然后用这个淘宝账号申请淘宝达人直播。这样，同一身份可以得到两种不同的广播方式。

　　店铺直播和人才直播的具体区别是什么？

首先，从形式的角度

1. 淘宝人才并不局限于现场销售商品，这更适合没有货源的主播，他们可以在淘宝V任务平台上接受订单或者吸引投资。您可以在广播室链接到其他商家的产品，通过购买别人的产品赚取佣金。

2. 人才直播的优势在于商品的快速交付。因为不是我们自己的货源，我们只需要和其他店铺联系就可以了。有利必有弊。作为一个人才直播的一个缺点是，只有拥有人才账户的人才可以直播，而主持人是不能更改的。哒哒直播在运营商中是被动的。哒哒直播受时间、市场和商品的控制。

3.人才直播的特点是人格化。人才直播需要有自己的粉丝基础。自己的粉丝群是比较能喜欢锚定的人，比如大火的李佳琪他在粉丝心中是个漂亮的化妆师，买他的货不会有一种掉进坑里的感觉。

4. 商家店铺的直播主要偏向于品牌和ip。目前，商家直播的店铺很少有好的设置，大多偏向于品牌。

5. 门店直播的商品很难找到，新产品也不稳定。然而，商店的直播账户可以由多人直播，在某些情况下甚至可以24小时直播。

6. 商户店铺直播是活跃的，可以根据店铺活动自由部署

第二，从消费者的角度

1. 我很想现场直播。如果我喜欢你，我会看着你。

2. 当观看真人秀时，消费者会受到真人秀的启发而消费;而网店直播，则是消费者已经有了消费欲望。

3.人才广播具有人格认同。如果主播和粉丝是同一类人，很容易引起情感共鸣。