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2020十大淘宝直播之城出炉!广州vs杭州,谁是头号直播电商之都?

2020十大淘宝直播之城出炉!广州vs杭州,谁是头号直播电商之都?

已经过去的2020年,让直播电商成了最时髦的“新经济模式”。

商务部最新发布消息称,2020年前11月,全国的电商直播场次超过了2000万场。直播电商热也引起了城市间的竞赛:从各地如雨后春笋般冒出的直播产业园、直播基地,再到纷纷出台的直播产业鼓励政策……电商直播在今年成为各城市开启新经济大门的“金钥匙”。

12月29日,淘宝直播联合淘榜单发布“2020十大直播之城”:广州、上海、杭州、北京、金华、佛山、苏州、东莞、重庆、成都,悉数上榜。该榜单是基于城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现,以及当地针对直播产业的政策力度,进行综合排名的结果。

除了北上广杭这几座直播电商经济早已充分发展的城市,十大直播之城中还冒出了近一半“黑马”,通过直播+特色产业的模式脱颖而出。像是“大码女装直播之城”东莞,数据显示Top10的大码女装直播店铺中,超过一半都在东莞;另有小商品直播之城金华、家装直播之城佛山等等。

广州VS杭州:一个商家直播之城,一个主播之城

广州和杭州,谁是直播电商之都?这个话题在今年年中就引发过一轮热议:毕竟,广州有天然供应链优势,而杭州汇聚了最多的网红电商资源。

资料显示,广州在今年3月发布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,率先提出要打造“全国著名的直播电商之都”。这一政策宣言随后引发了城市间的“连锁效应”,其中就有杭州余杭区今年6月发布的著名的“直播电商政策”,明确将对有行业影响力的直播电商人才按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。

根据“2020十大直播之城”和淘榜单数据,广州的商家直播数量排名第一,商家直播成交同比增长97%。在“商家直播之城”广州,当地100多个线下市场里的各类中小商家都通过直播找到了新的机会。

而作为电商直播的大本营,杭州的主播数量和增幅排名全国第一,成为当之无愧的“主播之城”。像是薇娅、烈儿宝贝等知名淘宝主播,以及近50家MCN机构、数十个产业化直播电商基地都聚集在杭州,而且直播人才奖励制度也让不少人成为“杭漂”来做直播。

北京:老字号直播增速全国第一

再来看看京沪两大超级城市的直播电商经济发展特色。上海凭借各类国货品牌、新锐品牌的直播取得了增长,成为品牌直播之城;北京则呈现了另一番“味道”。

热气腾腾的东来顺火锅、身着汉服讲解阿胶糕的同仁堂主播、沉浸于茶艺表演的吴裕泰非遗传承大师、纳鞋底的内联升大师傅……走进北京老字号的淘宝直播间,总会被各种迎面而来的京味道所吸引。

2019年,一些北京老字号对直播带货还知之甚少;而2020年,数据显示,北京的直播成交同比增153%,老字号增速全国第一,上榜“老字号直播之城”。

今年,淘宝头部主播李佳琦、薇娅、林依轮、烈儿宝贝的直播间都曾出现北京老字号的身影,像是中国茶叶在薇娅直播间的2万单瞬间被抢空。而除了与达人合作,商家自播也逐渐成为这些北京老字号们的电商标配。

起步稍早的中国茶叶逐渐找到自播的门道,“每天坚持播,利用各种活动增加粉丝粘性,目前直播成交基本占据线上15%以上。”中国茶叶电商运营经理吴海兰提到,近期中国茶叶准备借鉴大牌直播经验,扩建直播间,增加至3机位,灯光、背景板重新购置装备。“直播间代表品牌形象,未来我们希望进入店铺的人能直接进入直播间和主播交流。”

而据东来顺电商运营部负责人李松介绍,电商渠道消费人群平均年龄低于线下,直播吸引的95后甚至00后用户占比更高,老字号具有中华文化的传统底蕴,是优势同时也会有品牌疲劳感,所以更需要不断创新来吸引年轻消费人群。

“7月刚开播时只有200人观看,后来学习‘深夜食堂’边涮火锅边直播,观看一下涨了5倍。”据了解,目前东来顺日常直播观看数量已达到3000人以上,在双11大促期间,一度打败很多直播大牌冲上淘宝直播类目第一的人气。

成渝:吃喝直播出圈

成渝经济圈围绕着“吃吃喝喝”,直播开展得最猛。

以四川为例,八成头部川酒在天猫旗舰店开通淘宝直播,四月吃货节前后,直播成交占比全国第一,在上半年成都夺下了“酒水淘宝直播第一都”的称号。

同样,重庆在美食领域蓬勃发展,2月初便有十多家知名线下餐饮企业的总裁赶来淘宝直播开起“深夜食堂”,小龙坎在淘宝直播间里10分钟卖出了上万盒自热小火锅,重庆老牌食品“芝麻官”主打的米花糖,把工厂变成了直播间,一场直播带动的销售额约50万元,重庆登顶“美食淘宝直播第一城”,全年美食直播成交同比增长94%。

直播经济悄然改变成渝行业生态。近日,在重庆开展美食直播MCN机构负责人张小江,在四川投入建设的“透明工厂”开始运转起来,透过玻璃栈道,主播们随时向外界展示蜀味的制作过程。在成都,今年女鞋直播成交同比增长290%,成绩让成都获得了“女鞋直播之城”的新番号,此中,阿么鞋业库房里的搬运小伙赵映财转行做直播卖女鞋,业绩打败一众女同事,成为一位直播达人,成为新职业的又一代言人。

而作为西部的“直播担当”,成渝地区最显著的特征是:淘宝村播发展飞速,村播数量在过去一年增速全国第一。“山野小哥”、“葱花儿”等年轻小伙穿梭在农村,卖猪肉、卖腊肉、卖脐橙,将一大批农产品通过直播抵达全国各地。

除了重庆和成都,其他上榜的“黑马城市”,如佛山的家具家装、苏州的母婴用品等等,靠着传统特色产业通过淘宝直播实现升级,今年通过直播引导成交增幅同比去年平均都超过了100%,有的甚至能够达到2-3倍。

中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家李鸣涛表示,从榜单的城市构成上看,既有北上广这类的一线城市,也有重庆、成都为代表的内陆消费中心,更包括了像金华、佛山、东莞、苏州在内的产业聚集区,充分说明了电商直播已成为了各类城市新经济的热点;更为重要的是,东莞、佛山等产业带聚集区城市上榜,充分说明了电商直播赋能传统产业转型的作用,为更多同类型城市发展数字新经济提供了示范。

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