在1月12日，淘宝举办了2021年的第一场淘宝直播机构大会。会上，淘宝直播APP宣布全面升级，改名为“点淘”App。升级后的“点淘”，提出新的slogan：点你所爱，淘你喜欢。顾名思义，“点淘”就是在指尖滑动视频的同时还能淘到自己喜欢的好物。就这样，淘宝也有自己的短视频平台了。

点淘app有两个显著的特点：

短视频+直播

点淘采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。

入驻app的播主们可以通过短视频做内容种草、积攒粉丝、公域破圈、人设塑造，再到直播过程中与用户即时互动、刺激购买。对于用户消费者，点淘可以成为闲暇时间刷一刷看一乐的缩小版“抖音”，同时也直接和生活消费挂钩，看到好物即可直接点进消费链接。

更新后的产品首页分为关注、直播以及视频，其中关注和直播板块基本沿用之前模式，而在视频板块，点淘采用了与抖音类似的信息流模式，上下滑动，自动播放短视频。

“想要”功能

点淘将上线独有的“想要”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“想要”智能识图搜索到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。

将流量掌握在自己手中

去年，抖音直播间不再为外部平台导流，这无疑给了淘宝一记重锤。之前，在抖音app能经常看到淘宝店家的直播间，但在随后的双十一中，品牌们几乎都同时倾向于抖音这一新的阵地，抖音电商直播生态正在加速建成。

在这样的环境下，淘宝开发短视频领域是在向抖音迅速靠拢。从当初严重分流的美丽说、蘑菇街，到被动失去的抖音直播，淘宝早就看到了内容流量必须握在自己手里的终局。

为了推广点淘APP，平台在年货节前后开启撒钱模式，通过红包雨吸引更多人下载，并邀请头部主播李佳琦和佳琦母亲，共同拍摄了第一视角的新年短片。

宣传视频中李佳琦提着满满的年货回到家中送给自己的母亲，文案：

“新年给爸妈的一份礼物”

“想把全世界最好的都给你，只需一起互相陪伴”

“走进家门的那一刻，在外面世界的烦恼都消散了”

强调了点淘“足不出户看世界”“点你所想，淘你所爱”的核心理念。片中充满中国的春节元素，并且利用中国人春节为家中添置年货的的习俗，在年年货节狠狠地营销了一把，还邀请到各个领域的众多明星前来助阵。