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淘宝直播618珠宝行业玩法

淘宝直播618珠宝行业玩法

淘宝直播618珠宝行业怎么玩

一、淘宝直播618节奏(整体玩法概要)

5.24晚8点正式开启预售

珠宝行业日(珠宝节)大促时间:6月9日

二、生态玩法:商家扶持灯塔计划(头部)&哥伦布计划(中腰部)&黑马计划(小卖家)

灯塔计划(头部)

具体参与规则和节奏:

第一阶段:5.10-5.19 海选

  • 海选期间账号需符合如下条件,无需报名,即可参与618期间灯塔计划的晋级pk及扶持:
  • 主播:①灯塔计划候选主播;②海选期间开播天数不低于3天;③海选期间累计宠粉红包发放不低于500元(设置618期间核销);符合淘宝直播基本营销规则;

宠粉红包操作教程

  • 商家:①灯塔计划候选商家;②海选期间开播天数不低于3天;③海选期间累计直播新增粉丝或新增会员500+;符合淘宝直播基本营销规则;
  • 账号如何知晓是否有海选资格,以及通过海选?

5月10日左右,符合海选资格的账号会收到阿里创作者平台的系统消息通知,或可关注对应直播小二通知。

5月21日左右,通过第一阶段海选的账号会收到阿里创作者平台的系统消息通知,或可关注对应直播小二通知。

第二阶段:5.24-6.20 晋级

  • 海选通过账号,根据618期间累计直播间成交金额参与对应扶持,原则上一个账号享受一类对应扶持;

亿元俱乐部

千万俱乐部

百万俱乐部

流量扶持

1.实时流量包(持续扶持);

2.冲刺流量券(7天);

3.直播频道卡片(1小时);

1.实时流量包(持续扶持);

2.冲刺流量券(7天);

3.会场专属楼层(持续扶持);

1.实时流量包(持续扶持);

2.会场专属楼层(持续扶持);

玩法扶持

1.平台红包奖池(持续扶持);

2.世界公告(6秒);

3.定制点赞图标(持续扶持):

4.头像荣誉挂件(持续扶持);

1.平台红包奖池(持续扶持);

2.头像荣誉挂件(持续扶持);

1.平台红包奖池(持续扶持);

2.头像荣誉挂件(持续扶持);

传播扶持

1.定制传播战报;

2.平台pr传播;

1.定制传播战报;

2.平台pr传播;

1.定制传播战报;

  • 具体扶持资源包说明:
    • 实时流量包:
  • 实时流量包是指账号开播时,有机会自动获得更多公域优先曝光。
  • 流量包奖励额度与账号每天实时引导直播成交表现直接相关,即账号引导实时直播成交越高成交爆发增长系数越高流量成交价值越高,越有机会获得更多实时流量包奖励。
  • 账号通过中控台的直播场次实时数据看板中的渠道流量板块,看到渠道来源为“活动奖励”的流量信息,即为账号获得的平台实时流量包情况。
  • 实时流量包奖励为持续扶持类型,预计一般从符合对应标准账号获得奖励的日期开始到6月20日24点结束。
    • 冲刺流量券:
  • 淘宝直播流量券是一种新的流量运营机制,平台通过评估主播/商家在站内外的主动用户运营行为给平台带来效果价值,给予对应的淘宝直播流量扶持。
  • 账号可以在淘宝直播主播app-流量券-收支明细—冲刺流量券,查看您获得的618奖励流量券。
  • 冲刺流量券,平台预计一次性安排奖励发放,请注意冲刺流量券有效期为7天,请您在有效期内抓紧安排使用,您可以自主兑换使用,具体操作教程:
  • https://www.yuque.com/tbzb/fexsrv/yvl6ng
    • 图片
    • 平台红包奖池:
  • 平台红包奖池是指用户有机会在您的直播间领取到淘宝直播平台发放的平台红包。
    • 图片
    • 直播频道卡片及会场楼层:
    • 图片
    • 世界公告喜报/点赞图标/头像挂件:
    • 图片
  • 世界公告候选账号需要安排至少万元宠粉红包权益发放,同等情况下福利权益大的优先选择黄金时间段排期;
  • 直播间定制点赞图标和头像挂件奖励为持续扶持类型,预计一般从符合对应标准账号获得奖励的日期开始到6月20日24点结束。
  • 定制传播海报:

当账号大促累计成交金额达成特定门槛时,直播数据后台自动生成庆祝氛围和战报分享。

  • 图片
  • 相关时间节奏:

符合奖励资格的名单,将按照约每7天一次,分批次确认和安排奖励,相关账号会收到阿里创作者平台的系统消息通知,没有收到的默认未通过。

账号618累计成交

统计周期

奖励名单通知时间预估

(具体以实际为准)

奖励配置生效时间预估(具体以实际为准)

5.24-5.31

6.1

6.2-6.20

5.24-6.7

6.8

6.9-6.20

5.24-6.14

6.15

6.16-6.20

5.24-6.20

6.21

6.22-6.28

注意:受618大促节奏影响,部分奖励资源有生效时限,建议尽早达成高等级成交目标。!!!!

举例:

案例一:主播a在6月3日达成618累计直播成交1个亿,则预计从6月9日开始,可享受的资源扶持有实时流量包、会场定坑、平台红包奖池、冲刺流量券、世界公告、定制点赞图标、头像荣誉挂件、定制传播战报、平台pr传播扶持;

案例二:主播b在6月20日达成618累计直播成交1个亿,则预计从6月22日开始,可享受的资源扶持有冲刺流量券、世界公告、定制点赞图标、头像荣誉挂件、定制传播战报、平台pr传播扶持;

不可享受的扶持有实时流量包、会场定坑、平台红包奖池;

  • 账号行动点汇总:

账号累计618直播引导成交达到对应等级,获得相关奖励扶持资格之后,相关行动点汇总参考

扶持类型

资源可用最晚有效期

主播/商家行动点

平台行动点

实时流量包

6.20

/

算法加持

冲刺流量券

6.28

自主兑换使用

发放流量券

直播频道卡片

6.20

直播权益确认及坑位素材制作

排期配置

会场楼层

6.20

/

排期配置

平台红包奖池

6.20

/

发布配置

世界公告

6.28

安排至少万元宠粉红包权益发放

权益及文案审核,排期配置

定制点赞图标

6.28

按照素材规范制作素材

素材审核,发布配置

头像荣誉挂件

6.28

/

发布配置

定制传播战报

6.20

分享传播

战报生成

平台pr传播

6.28

亮点战绩素材提供

传播pr

faq:

问:账号出现违规行为,还能参与相关扶持吗?

答:不能

问:账号在6月1日达成千万成交,在6月8日达成1亿成交,冲刺流量券会怎么发放?

答:原则上一个账号享受一类对应扶持,您达成亿级成交的冲刺流量券实际奖励,会扣除千万级成交时已经获得的奖励部分;

问:商家如果有主播合作,直播间累计成交是只算账号自播引导的,还是包括主播引导的部分?

答:以账号直播间自播引导成交为准。

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