品牌门店/导购直播解决方案（原新零售直播）

更新：机构业务调整，门店直播管理功能已于2022年1月下线

品牌通过注册门店直播机构，可通过机构后台绑定导购或创建门店账号，旗下门店/导购直播可获得本地流量支持。

如有疑问和建议，欢迎品牌同学加钉钉群沟通：34244025

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一、品牌门店、导购如何定义？（原新零售直播）

1、新零售直播构成

新零售直播共包含四个部分：品牌门店、导购直播、本地生活直播和商场商圈直播，其中主播身份划分为导购主播、门店直播间这两个。

导购主播：品牌旗舰店绑定的主播（个人），开播即为导购直播间；

门店直播(间)：使用品牌新零售工作台/品牌机构生成的门店直播账号开播的直播间；

2、主播身份区分-更新1225版本

类型	导购主播	门店直播间
优点	开通快速，只要店铺uid就可开通，官方旗舰店绑定导购个人，随时开播。	线上店铺和营业执照申请，可创建门店账号（一门店一直播间，一一对应）。
粉丝	导购账号属于导购个人，粉丝积累到导购直播间（仅原链路绑定支持引导关注官旗，通过新版机构后台绑定方式暂时不支持）。	门店账号归属品牌方，粉丝积累到门店直播间，关注时推弹窗引导关注官方旗舰店。
流量	导购在淘宝主播app实人验证注册成功，可获得新人流量券。	门店账号创建后分配至使用人，登陆可进行直播），可获得新人流量券。
透出	淘宝直播精选流透出（需具备浮现权）、同城频道透出。	淘宝直播精选流透出（需具备浮现权）、同城频道透出。

二、如何开通门店/导购直播业务

1、品牌门店直播管理-新零售品牌开通

**有新零售工作台并完成了企业门店入住**

1）打开新零售工作台进行店铺入驻直播机构流程（首次操作需要）

2）批量创建门店直播账号

3）短信接受账号

新零售工作台入驻详细流程：

https://www.yuque.com/tbzb/pp55lh/fe1vhb

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2、品牌门店直播管理-非新零售品牌开通

1）以品牌身份入驻淘宝直播成为直播机构

2）批量创建门店直播账号

3）短信接收账号/绑定授权信息

机构后台入驻详细流程：

https://www.yuque.com/tbzb/pp55lh/ddcmn9

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3、导购直播-品牌店铺签约绑定导购

**品牌店铺开通门店导购直播业务，绑定导购主播为个人账号非门店**

1）品牌申请门店导购直播权限

2）导购申请直播权限

3）品牌绑定导购账号并双向确认

导购主播与品牌机构签约绑定流程：

https://www.yuque.com/tbzb/pp55lh/qx1o8e

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*门店直播机构运营门槛（对应1和2）

1、 门店运营门槛

1）创建门店账号需与实体店铺一一对应，每个实体店铺最多可创建一个门店直播账号使用，重复注册将取消资格；

2）门店直播计划不得少于10家门店，门店直播活跃度不低于70%（活跃度定义：单个门店账号每周开播2场）

2、 门店直播须知

1）门店账号创建后，需通过自播获取浮现权（达到V2等级），可在公域进行曝光展示；

2）门店账号将在淘宝直播-同城频道透出，获得本地化流量支持；

门店导购直播机构申请须知：

https://www.yuque.com/tbzb/pp55lh/sgr0wr

三、入驻优势

1、精准流量

根据门店定位及特色信息，精准触达潜在用户。

2、营销转化

淘宝直播提供多端营销工具，实现成交转化。

3、网红门店

淘宝内容矩阵加持，打造网红门店

4、曝光矩阵

淘宝、支付宝等多端曝光，给门店带来大量流量。